《黄金时代》：票房、电影奖与影评之间的错综关系 -

南柯纪实

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《黄金时代》是一部曾在台湾金马奖上斩获多个重要奖项的电影，但在内地却票房惨淡。预计票房高涨的金马奖提名影片《黄金时代》，票房收入仅为5151万元人民币，远低于其投入的7000万元成本。这种投入与回报倒挂的现象在电影市场一再发生，其中制作、发行、评审机制和观众认可度等方面都与这种结果有内在联系。我们将从电影评价系统、文艺电影的生存以及排片量等方面来分析这些内在因素。

《黄金时代》的票房与电影奖项之间是否存在关联呢？电影奖项对整个电影产业的发展具有推动作用。奖项不仅对奖项设立者、评审和得奖者具有益处，还可以增加观众们对获奖影片的购买意愿。例如，导演获得奥斯卡最佳导演奖后再次执导的作品会有更大的吸引力，可以提升票房销售。

在广告和营销策略中，获得奥斯卡金像奖有助于延长获奖影片在影院上映的时间。为了挖掘观影者们前往观看《黄金时代》的情况，我们进行了网络数据统计、问卷调查和现实访谈等形式的调研。这些调研结果能够反映一些真实客观的情况。

根据统计结果，我们可以看出所有被调查者中没有一人是因为该片获得金马奖5项提名而去观影的。电影奖项能否推动整个电影产业的发展，是否能增加获奖电影的票房收入和创造价值效果，结果会因不同的电影奖项而有所不同。获奖影片《黄金时代》的情况正好说明了这一点。许多与《黄金时代》获得相同奖项提名并最终获奖的电影并未在内地上映。一些内地电影在港台地区的电影奖项颁发前就已经上映完毕，影片总票房已经统计完成，因此获得港台地区奖项并不会影响电影票房的高低。将金马奖得奖影片作为行销手段对消费者并不具有吸引力，无法有效地带动票房增长。

《黄金时代》的票房与影评是否有关呢？通常我们将评论和商业批评分开来看待，评论通过奖项的设立和颁发来传达对电影的评价和观点，建立一个评判机制，而影评人则是这个评判机制背后的发言人。电影评论在影响效果和预测效果方面都起着重要作用。

预测效果与首周票房之间存在着显著的相关性，并且随着周数的增加而递减。评论的数量和规模对文艺电影的票房产生直接影响，对主流电影只具有预测效果。这也意味着随着网络的发展，"口碑"的影响力越来越大。

根据明星广告效应和舆论领袖的影响分析，大众的观点往往会受到自己所喜爱、尊敬、崇拜的明星和舆论领袖的影响，并容易将明星或舆论领袖的喜爱、尊敬和崇拜转化为实际的购买力和消费行为。

为什么获奖后票房低呢？盛赞之下的《黄金时代》内地观众更倾向于相信亲朋好友的推荐，调查中没有一位受访者是因为